微信朋友圈本地推广广告
什么是本地推广广告？ 它有哪些新功能？ 这些功能如何服务于客户的推广需求？
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。
用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。
微信是一种生活方式
朋友圈广告
Circle of friends advertising
微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。
通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
海量用户
Vast amounts of user
精准触达
Precise touch
闭环生态
Closed loop ecosystem
系统化投放工具
Systematic delivery tool
1. 广告主头像&昵称
拉取投放广告的广告主公众号头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页
2. 外层文案
文案应简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行
3. 外层图片
用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1/3/4/6张图片，支持多图进原生页。
4. 文字链
文字链引导用户访问广告推广页，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分
5. 门店标识（有线下门店可选择展示）
门店标识点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步引导用户到店。支持单条广告多门店投放（上限100家）。
6. 用户社交互动
允许用户对广告进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
1. 广告主头像&昵称
与常规图文广告一致
2. 外层文案
与常规图文广告一致
3. 外层小视频
通过动态视频传达广告创意，外层支持配置时长 6~15秒 的小视频，视频比例为 4:3或16:9，点击小视频有以下两种形式选择：
(1) 外层小视频—全屏小视频—完整视频，时长限 5分钟内（有了解更多入口，可不配置）
(2) 外层小视频—全屏小视频（有了解更多入口，可不配置）
4. 文字链
与常规图文广告一致
5. 门店标识（有线下门店可选择展示）
与常规图文广告一致
6. 用户社交互动
与常规图文广告一致
1. 广告主头像&昵称
与常规图文广告一致
2. 外层图片/小视频
(1) 外层图片：800*450像素，图片大小＜300K
(2) 外层小视频：时长6~15秒，分辨率640*360像素
(3) 跳转：点击卡片广告外层灰色区域可跳转原生页或自定义H5或小程序（小游戏）
3. 外层文案标题（可选）
标题：少于10个字，不允许换行
4. 外层文案详情（必填）
详情：少于30个字，不允许换行
5. 门店标识（有线下门店可选择展示）
与常规式广告一致
6. 用户社交互动
与常规式广告一致
1. 广告主头像&昵称
与常规图文广告一致
2. 外层图片/小视频
(1) 外层图片：800*450像素，图片大小＜300K
(2) 外层小视频：时长6~15秒，分辨率640*360像素
(3) 跳转：点击跳转系统自动生成简易原生页
3. 外层文案标题（可选）
标题：少于10个字，不允许换行
4. 外层文案详情（必填）
详情：少于30个字，不允许换行
5. 选择按钮
点击可跳转不同原生页。文案少于4个汉字，不允许出现标点符号
6. 门店标识（有线下门店可选择展示）
与常规式广告一致
7. 用户社交互动
与常规式广告一致
1. 广告主头像&昵称
与常规图文广告一致
2. 外层图片/小视频
(1) 外层图片：800*450像素，图片大小＜300K
(2) 外层小视频：时长6~15秒，分辨率640*360像素
(3) 跳转：点击跳转系统自动生成简易原生页
3. 外层文案标题（可选）
标题：少于10个字，不允许换行
4. 外层文案详情（必填）
详情：少于30个字，不允许换行
5. 选择按钮
按钮文案默认含“支持”，可填写文案少于4个汉字，不允许出现标点符号
6. 门店标识（有线下门店可选择展示）
与常规式广告一致
7. 用户社交互动
与常规式广告一致
1. 广告主头像&昵称
与常规图文广告一致
2. 外层小视频
外层小视频：时长6~15秒，分辨率960*720像素
跳转：点击跳转顶部是全屏竖版视频的原生推广页
3. 外层文案标题（必填）
标题：少于10个字，不允许换行
4. 外层文案详情（必填）
详情：少于14个字，不允许换行
5. 门店标识（有线下门店可选择展示）
与常规式广告一致
6. 用户社交互动
与常规式广告一致
1. 用户功能入口
@广告主button：字体样式颜色同查看详情，点击呼起输入法输入评论
2. 用户@广告主评论
广告主及好友可见
广告主及好友可回复
好友无消息提醒
3. 广告主回复
用户及好友可见
用户及好友可回复
用户有消息提醒，好友无消息提醒
每条用户评论广告主仅可回复一次。
产品功能：
“XX个朋友可能看到”展示在朋友圈广告文字链下方，字体样式颜色同朋友圈信息流时间展示
1. 用户功能入口
用户自然收到广告，点击“评论”，输入框左侧出现“@”button
2. 用户@好友评论互动
a) 点击“@”button，调起微信通讯录，选择想要@的好友
b) 输入评论内容，完成发送
c) 被@的用户会收到朋友圈消息提醒，点击后进入消息列表页，从消息列表页可点击进入广告详情页
d) 在符合出广告条件的情况下，广告会插入到被@用户的feeds流
3. 其他说明
a) 用户在被@场景下收到广告产生的曝光不扣费
b) 单次评论只能@一名好友，单条广告评论次数不限；可@定向外好友
推广品牌活动
微信拥有超过10亿月活跃用户，可以帮助您实现海量品牌曝光，传递品牌文化，强化品牌形象，并配合精准定向，让更多用户参与品牌活动，实现品效合一。
推广我的公众号
无论是大的KOL还是小而美的垂直类公众号都可以在这里进行推广，吸引更多的关注，成本可控，快速涨粉。
推广我的应用
便捷推广iOS及安卓移动应用，支持应用一键下载，应用直达能力帮助广告主轻松实现应用内转化。
派发优惠券
您可以推广微信卡券，将优惠信息快速大规模的触达至目标用户，引导用户线下到店消费，并可以利用卡券核销数据进一步进行用户分析。
推广我的门店
借助LBS技术，可以将您门店的地址，介绍，活动等信息精确推广至门店周边0.5-5公里范围内的人群，增强所在地区人群对您商户品牌的认知，吸引周边用户到店消费。
收集销售线索
让用户更便捷的了解您的业务，同时高效收集意向客户销售线索，以更可控的成本获取更高的效益。特别适合如教育、婚纱、汽车4S店等行业。
推广我的商品
在这里可以推广您的线上商品，小商户和大商城都可以找到适合自己的广告投放方案，为您带来更多客户和订单。
推广我的小游戏
推广自己的微信小游戏，吸引更多用户使用。
数据定向能力 · 基础定向
Data orientation ability · basic orientation
朋友圈广告定向能力包含：区域、性别、年龄、手机系统、婚恋情况、学历等定向
立即咨询行为定向与兴趣爱好定向
Behavior orientation and interest orientation
行为定向来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签，强调用户曾经展现过；行为兴趣爱好定向来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析行为的标签，强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好
立即咨询数据定向能力 · LBS定向
Data orientation ability · LBS directional
朋友圈广告购买支持城市、区县、商圈、固定点（5，500米5000米范围）定向
立即咨询数据定向能力 · 再营销定向
Data orientation ability · basic orientation
在广告主选择投放微信广告以后，广告主可以在后台自行设置是否启用再营销，当广告主添加越多的在营销选项，就可以覆盖越多的用户
立即咨询数据定向能力 · 自定义人群
Data orientation ability · basic orientation
朋友圈广告可以针对固定号码人群进行精准投放，让固定号码人群能够准确收到广告
立即咨询
朋友圈广告计费方式
通过MP自助投放端投放朋友圈广告 按曝光次数收费，分地域阶梯定价
- 核心城市 [2个]
- 北京、上海
- 重点城市 [20个]
- 广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州
- 普通城市
- 除上述核心和重点城市以外的其他城市
通过MP自助投放朋友圈广告，选择以下购买方式
排期购买
提前1-28天预定排期，锁定目标曝光量(保量)
CPM单价按刊例价执行
单次投放总预算5万元起
向所有城市开放
适用于图文广告和视频广告两种广告形态
竞价购买
提前选择投放日期，锁定目标人群(不保量)
CPM单价30元起，基于效果实时调整出价
每日预算1000元起
向所有城市开放
仅适用于图文广告形态
排期购买刊例价
| 投放城市 | 外层展示为图文的广告 | 外层展示为视频的广告 |
|---|---|---|
| 核心城市 | 150元/千次曝光(即一次曝光收费0.15元) | 180元/千次曝光(即一次曝光收费0.18元) |
| 重点城市 | 100元/千次曝光(即一次曝光收费0.10元) | 120元/千次曝光(即一次曝光收费0.12元) |
| 普通城市 | 50元/千次曝光(即一次曝光收费0.50元) | 60元/千次曝光(即一次曝光收费0.60元) |
|
核心城市[2个]：北京、上海 重点城市[20个]：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州 普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市 |
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竞价购买出价范围与竞价机制
| 投放城市 | 外层展示为图文的广告 |
|---|---|
| 核心城市 | ****出价 100元 /千次曝光 出价上限 300元/千次曝光 |
| 重点城市 | ****出价 60元 /千次曝光 出价上限 200元/千次曝光 |
| 普通城市 | ****出价 30元 /千次曝光 出价上限 200元/千次曝光 |
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核心城市[2个]：北京、上海 重点城市[20个]：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州 普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市 |
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| 流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下： |
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