不少企业都存在一个困扰，那就是不知道自己的网站到底是做SEO优化还是做SEM，其实总的来说，这两者还是各有各的好处。但是不少并分不清这里面的利弊，今天小编看大家有这么多疑惑，就给大家总结一下，希望能帮助到大家。

定义 

搜索引擎优化(Search engine optimization，简称SEO)，指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。

而SEM(Search engine marketing，搜索引擎营销)，则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。然而，官方定义在中国的实际市场应用中表现的划分并不是很明确，在国内sem被理解PPC广告投放的统称，seo为免费流量推广的统称，所以一般企业内sem团队会负责各搜索引擎的竞价广告，网盟，狠一点的DSP平台投放也有。 

sem优势及劣势 

优势是： 

推广效果见效快，推广人群精准; 

便于测试 - SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。 

当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

劣势是： 

推广用户前期要有预算，毕竟是烧钱的玩法;花钱才有效果，停止付费，效果立刻减弱; 

用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的 

seo优势及劣势 

seo相对来说就是省钱甚至不需要花钱来做的推广。 

优势：一旦你的推广见效，这个推广效果几乎是稳定的、长期有的; 

劣势：SEO是一个漫长的过程，见效慢; 

还有一些站长的不同看法，比如： 

搜索引擎营销包括：自然搜索和付费搜索，自然搜索就是SEO，付费搜索就是SEM，SEO是通过一切对搜索引擎友好的方法和手段使网站在搜索界面获取排名的一个过程，SEM是通过一切消费和转化数据发现改进问题方案实现收益最大化的一个过程! 

SEM是搜索引擎营销，SEO是搜索引擎优化，都是针对搜索去提高关键词的排名，SEM所包含的范围比SEO要大。一般大家的理解是SEM需要花钱，SEO不需要花钱，其实这个是不对的，SEO也是需要成本的，但是成本不是直接付给搜索引擎。SEO的成本是机会成本，时间成本，人力成本，综合这些SEO成本不比SEM低(看看SEOer每天的工作安排)。只不过SEM的成本更容易计算。 

SEM和SEO另外一个很大差别就是数据差别，SEM对数据统计分析更严格，因为SEM的ROI容易统计，我花出去多少钱获得多大收益这个很容易统计的，可以很好的制定指标。SEO的数据更多的关注是站内数据，UV,PV,跳出率等等，比较难于监控每个数据来源。 

综上所述，相信看完小编的阐述，大家对SEO与SEM都有了非常好的区分了吧，其实总的来说，并没有谁比谁更好，如果企业想要发展地更好，那么就要SEM与SEO相结合运营，各取所长，相互补充，再结合企业自身的发展，才能达到最大化。